La estrategia de velocidad de Puma en los Juegos Olímpicos
En la carrera por dominar el mercado de las zapatillas para correr y el estilo de vida deportivo, la marca alemana Puma se enfoca en la
La campaña cuenta con atletas de élite, incluyendo al poseedor del récord de salto con pértiga Armand Duplantis y al campeón de 400 metros vallas Karsten Warholm. Puma intenta captar tanto a corredores ocasionales como a los más dedicados, y su patrocinio del equipo olímpico de Jamaica y algunos de los mejores velocistas del mundo, como Shericka Jackson y Elaine Thompson-Herah, ayuda a asociar la marca con la velocidad, según Geoff Lowery, analista en Redburn en Londres.
“Nunca vas a vender muchas zapatillas con clavos para correr, pero en términos de equipos icónicos que te acreditan como una marca de rendimiento y te asocian con algunos de los atletas más emocionantes, Puma tiene una relación súper fuerte”, dijo Lowery.
Freundt visitó Jamaica a finales de marzo para asistir al principal encuentro de atletismo de escuelas secundarias del país y lanzar el kit olímpico jamaicano en el evento, visto como un campo de pruebas para jóvenes talentos atléticos. “Necesitamos dejar muy claro que Puma es sinónimo de velocidad”, dijo Freundt, quien lleva poco más de un año en el cargo superior, en una entrevista con Reuters antes del lanzamiento de la campaña.
Al igual que otros minoristas de ropa deportiva que patrocinan a olímpicos e invierten en marketing durante los Juegos, la apuesta es que los atletas que rompen récords con equipamiento Puma motivarán a los espectadores hacia toda su gama de productos, creando un “efecto halo” potencial para todo, desde zapatillas para maratón hasta tenis para el día a día.
Las últimas zapatillas con clavos para correr de Puma para sus velocistas y vallistas olímpicos son de un llamativo tono naranja con toques rosados, elegido por el contraste distintivo que crea contra el azul de la pista de atletismo, según Romain Girard, jefe senior de innovación de Puma.
Marcas como Puma, Adidas y Nike también podrán celebrar las victorias de medallas de sus atletas olímpicos en las redes sociales durante los Juegos por primera vez, ya que el Comité Olímpico Internacional (COI) planea relajar las reglas que rigen el marketing en línea en un “proyecto piloto” con la Federación Mundial de la Industria de Artículos Deportivos.
“Con las nuevas regulaciones del COI podremos utilizar ese momento de mejor manera, para felicitarlos [a los atletas] también a través de las redes sociales. Creo que es una situación ganadora tanto para los Juegos Olímpicos como para nosotros”, afirmó Freundt.
