Velocidade e Inovação Marcam a Estratégia da Puma para os Jogos Olímpicos
A marca alemã de artigos desportivos Puma está a apostar na velocidade como foco central da sua estratégia para os Jogos Olímpicos deste ano, reforçando a sua parceria com a equipa de campeões de sprint da Jamaica. Com o objetivo de disputar o mercado de corrida e estilo de vida, cada vez mais competitivo, a Puma, sob a liderança do CEO Arne Freundt, pretende impulsionar as vendas dos seus produtos de “performance”, como
Na quarta-feira, em Paris, palco dos jogos deste ano, a Puma revitalizou a sua mensagem “Forever Faster” na primeira campanha da marca em uma década. A campanha destaca atletas de topo, incluindo o recordista do salto com vara Armand Duplantis e o campeão dos 400 metros com barreiras Karsten Warholm.
A Puma procura conquistar corredores casuais e sérios, e o seu patrocínio à equipa olímpica da Jamaica e a alguns dos melhores sprinters do mundo, como Shericka Jackson e Elaine Thompson-Herah, ajuda a associar a marca à velocidade, explicou Geoff Lowery, analista da Redburn em Londres.
Freundt visitou a Jamaica no final de março para lançar o kit olímpico jamaicano durante o principal encontro de atletismo de escolas secundárias do país, um evento conhecido como um terreno fértil para o talento atlético jovem. “Precisamos ser muito claros que a Puma é sobre velocidade”, disse Freundt, que ocupa o cargo há pouco mais de um ano, numa entrevista à Reuters antes do lançamento da campanha.
Como outras marcas desportivas que patrocinam olímpicos e investem em marketing nos Jogos, a Puma espera que atletas quebrando recordes com seu equipamento incentivem os espectadores a se voltarem para toda a sua gama de produtos, criando um “efeito halo” potencial para tudo, desde sapatos para maratonas até ténis casuais.
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Marcas como Puma, Adidas e Nike também poderão celebrar as vitórias de medalhas dos seus atletas olímpicos nas redes sociais durante os Jogos pela primeira vez, graças ao Comitê Olímpico Internacional (COI) que planeia relaxar as regras que regem o marketing online num “projeto piloto” com a Federação Mundial da Indústria de Artigos Desportivos. “Com as novas regulamentações do COI poderemos usar esse momento de uma maneira melhor, para parabenizá-los [atletas] também através das redes sociais. Acho que é uma situação vantajosa tanto para os Jogos Olímpicos quanto para nós”, concluiu Freundt.
