Скорость и Олимпийские игры в фокусе Puma
Немецкий производитель спортивной одежды Puma активно использует Олимпийские игры и партнерство с чемпионами бега из Ямайки, чтобы сосредоточить внимание на скорости в борьбе за место на рынке беговой обуви и спортивного стиля жизни. Компания, конкурируя с Adidas и Nike, стремится увеличить продажи товаров для «высоких достижений», таких как беговая обувь и футбольные бутсы.
Генеральный директор Puma Арне Фройндт обновил послание компании “Forever Faster” в рамках первой за десятилетие рекламной кампании, которая стартовала в среду в Париже, городе-хозяине текущих игр. В кампании участвуют топовые атлеты, включая рекордсмена в прыжках с шестом Арманда Дюплантиса и чемпиона в беге на 400 метров с барьерами Карстена Вархольма.
Puma стремится привлечь как повседневных бегунов, так и серьезных спортсменов. Спонсорство олимпийской команды Ямайки и некоторых из лучших спринтеров мира, таких как Шерика Джексон и Элейн Томпсон-Хера, помогает ассоциировать бренд со скоростью, отмечает аналитик из Лондона Джефф Лоуэри.
“Вы никогда не продадите много шиповок для бега, но в плане действительно иконичных команд, которые подтверждают ваш статус бренда высоких достижений и связывают вас с самыми захватывающими атлетами, у Puma очень крепкие отношения”, – говорит Лоуэри.
В конце марта Фройндт посетил Ямайку, где впервые принял участие в крупнейшем школьном чемпионате по легкой атлетике страны, чтобы представить олимпийскую форму Ямайки на соревнованиях, которые считаются местом испытания молодых талантов.
“Нам нужно четко донести до потребителя, что Puma – это о скорости”, – говорит Фройндт. “Это то, что нам нужно еще больше укрепить в сознании потребителей”.
Как и другие производители спортивной одежды, спонсирующие олимпийцев и инвестирующие в маркетинг Игр, Puma рассчитывает, что атлеты, побивающие рекорды в экипировке Puma, побудят зрителей обратить внимание на весь ассортимент продукции компании, создавая потенциальный “эффект ореола” для всего – от марафонских кроссовок до повседневной обуви.
Последние модели шиповок Puma для олимпийских спринтеров и барьеристов выполнены в ярко-оранжевом цвете с розовым оттенком, который был выбран для контраста с синим цветом легкоатлетической дорожки, по словам старшего руководителя инноваций Puma Ромена Жирара.
Бренды вроде Puma, Adidas и Nike также получат возможность праздновать победы своих олимпийских атлетов в социальных сетях во время Игр впервые благодаря планам Международного олимпийского комитета (МОК) по ослаблению правил онлайн-маркетинга в рамках “пилотного проекта” с Всемирной федерацией спортивной промышленности.
“С новыми регуляциями МОК мы сможем лучше использовать этот момент, чтобы поздравить [атлетов] также через социальные сети. Я думаю, это выигрыш как для Олимпийских игр, так и для нас”, – говорит Фройндт.
