Reinventando a Narrativa da Moda
A indústria da moda, conhecida por suas cativantes histórias aspiracionais, veiculadas através de desfiles, campanhas e redes sociais, está a enfrentar um novo desafio: a necessidade de contar histórias de moda que sejam mais inclusivas, relevantes e responsáveis. As narrativas da moda têm o poder de disseminar mensagens positivas sobre questões que nos afetam a todos, como demonstrado pelo desfile de Stella McCartney em Paris em 2020, onde modelos vestidos com fantasias de animais enfatizaram o compromisso da marca com práticas “amigas do planeta”.
Apesar desses exemplos positivos, a verdade é que muitas vezes a narrativa da moda impulsiona o consumo excessivo e define expectativas irreais de beleza que excluem muitos, perpetuando padrões ocidentais sobre o que é normal e aceitável. A indústria precisa melhorar para efetuar mudanças significativas, e isso pode ser alcançado através de uma narrativa mais forte, inclusiva e responsável.
Relatórios recentes da indústria da moda indicam que a
O grupo demográfico mais preocupado em alinhar suas escolhas de estilo de vida e crenças com as empresas que os vestem é a Geração Z, nascidos entre 1996 e 2010, que valorizam a busca por identidades únicas e apreciam a diversidade. A crescente proeminência da narrativa na moda também está ligada à influência global da indústria e à correspondente responsabilidade social.
Organizações como a ONU são cada vez mais claras ao afirmar que a indústria da moda só ajudará a enfrentar os desafios globais enfatizados pela Covid se usar sua influência para mudar a mentalidade dos consumidores. O relatório de Diversidade, Igualdade e Inclusão na Moda do British Fashion Council, publicado em janeiro de 2024, destaca o “colossal poder da moda para influenciar, fornecer referência cultural e guiar tendências sociais”.
Um exemplo dessa mudança é a campanha Move to Zero da Nike, uma iniciativa global de sustentabilidade lançada durante a pandemia em 2020. Em vez de estatísticas intermináveis e avisos apocalípticos sobre emergências climáticas, a Nike incentiva as pessoas a “renovar” equipamentos esportivos com manutenção e reparo. Produtos antigos da Nike, recriados por designers, são vendidos através de pop-ups e, quando o reaproveitamento não é possível, a Nike oferece maneiras de reciclar e doar produtos antigos.
Embora algumas marcas estejam repensando as histórias que contam, algumas das narrativas mais poderosas e prejudiciais da moda estão profundamente enraizadas. Conceitos definidos durante os séculos XVIII e XIX ainda influenciam como a indústria da moda se envolve com idade, gênero, raça e sexo. No entanto, iniciativas como a da Nike reconhecem que a moda funciona através do alto consumo e do senso de status que possuir e usar uma marca confere.
Mudanças efetivas serão mais prováveis se entendermos como a indústria se desenvolveu até o que é hoje. Isso exige uma narrativa mais audaciosa que critique noções de normalidade, aceitabilidade e inclusão. A marca sueca Avavav é um exemplo disso, comprometendo-se com “liberdade criativa impulsionada pelo humor, entretenimento e evolução do design”.
A narrativa inovadora tem o poder de mudar mentes e comportamentos. Benjamin Wild, palestrante sênior em Narrativas de Moda na Manchester Metropolitan University, destaca que contar histórias de moda com inclusão e responsabilidade é essencial para um futuro sustentável e equitativo na indústria.
