Рост продаж в сетях быстрого питания
В условиях, когда потребители с низким уровнем дохода продолжают оставаться осторожными в отношении посещения ресторанов, McDonald’s (MCD.N) готовится объявить о снижении темпов роста продаж уже четвертый квартал подряд. Ожидается, что во вторник компания представит результаты первого квартала, дав старт отчетности для американских ресторанных сетей. В течение недели свои результаты должны представить такие крупные игроки рынка, как Starbucks (SBUX.O) и владелец KFC – Yum Brands (YUM.N).
Аналитики предполагают, что количество посетителей продолжит снижаться. “Мы ожидаем, что трафик будет продолжать снижаться, и считаем, что средний чек останется под давлением из-за значительных скидок для привлечения трафика потребителей с низким уровнем дохода”, – говорит аналитик BTIG Питер Салех.
McDonald’s активно использует свое меню с ценными блюдами, предлагая позиции по цене в 1, 2 и 3 доллара для привлечения экономных посетителей. Wendy’s в этом месяце предложила некоторые товары всего за доллар при заказе через приложения. Taco Bell также запустила новое меню Cravings Value Menu, в котором предложены некоторые буррито и тако по цене 3 доллара или меньше в январе.
После медленного старта года в McDonald’s, который был связан с непогодой в январе и переменчивыми расходами из-за все еще высокой инфляции, аналитики Уолл-стрит считают, что скидки могут стать темой на остаток года для ресторанов. По данным Placer.ai, посещаемость McDonald’s выросла на 2,4% в период с января по март, Taco Bell увидела рост на 3,8%, а Chipotle – на 10%.
Ожидается, что McDonald’s также продолжит испытывать спад продаж в своем сегменте International Developmental Licensed Markets, который пострадал из-за конфликта Израиль-Хамас и слабого спроса в Китае. По крайней мере пять брокерских компаний снизили свои целевые показатели по акциям компании в апреле.
На Уолл-стрит акции McDonald’s потеряли около 8% с начала года, что примерно соответствует показателям Starbucks, в то время как акции Chipotle выросли примерно на 40%. Yum Brands и Wendy’s выросли примерно на 8,5% и 3,4% соответственно. В то же время индекс ресторанов S&P 500 (.SPLRCREST) вырос на 0,88%, отставая от почти 7-процентного скачка базового индекса S&P 500 (.SPX).
McDonald’s имеет средний рейтинг “покупать” у 38 аналитиков, отслеживающих акции компании, их медианная целевая цена составляет $325, согласно данным LSEG. Yum Brands имеет текущий средний рейтинг “удерживать” у 29 аналитиков, отслеживающих акции компании, и медианная целевая цена составляет $145.04.
