Adidas experimenta un crecimiento en el primer trimestre impulsado por la demanda de zapatillas retro
La fuerte demanda de las zapatillas de estilo retro Gazelle y Samba ha sido clave en el crecimiento en el primer trimestre de Adidas, especialmente en su mercado interior de Europa. La firma alemana ha logrado sobreponerse a la ruptura con el rapero Ye, que tuvo un impacto negativo en la marca.
A pesar de que el mercado interior europeo mostró un crecimiento sólido, América del Norte se presentó como un punto débil debido al exceso de inventario en los minoristas. Adidas ha iniciado un camino de recuperación tras la cancelación de su lucrativa línea de zapatillas Yeezy con Ye, lo que llevó a la compañía a reportar pérdidas en 2023. Sin embargo, las ventas recientes se han visto impulsadas por la popularidad de sus zapatillas “terrace”, como las Samba y Gazelle.
El CEO de Adidas, Bjorn Gulden, destacó que el negocio de estilo de vida fue el motor de las ventas en el primer trimestre, y que la demanda por las zapatillas terrace sigue en aumento, contribuyendo a un incremento del 14% en las ventas en Europa. “La demanda de nuestro producto, especialmente en zapatillas, es muy, muy alta en nuestro mercado interno”, comentó Gulden a los periodistas.
En general, los ingresos por calzado de Adidas se incrementaron en un 13% durante el trimestre. Marcus Morris-Eyton, gestor de cartera en AllianceBernstein, que posee acciones de Adidas en su fondo European Growth, señaló: “Adidas ha pasado de ser la marca que nadie quería tocar a la que tiene todo el impulso positivo detrás”.
Las acciones de Adidas, que han ganado un 25% en lo que va del año, registraron una caída del 1.3% a las 1105 GMT a 229 euros. La compañía ha aprovechado el debilitamiento de su gran rival estadounidense Nike, que ha perdido cuota de mercado y ha advertido sobre una caída en las ventas.
En The Edit LDN, un mercado donde los aficionados compran y venden zapatillas de edición limitada, las ventas de zapatillas Nike han caído en general alrededor del 30%, mientras que las ventas de zapatillas Adidas –que suelen tener precios más bajos– han aumentado un 80% respecto al año pasado, según su fundador Moses Rashid.
Aunque las ventas de Adidas crecieron un 8% en China, en América del Norte, su segundo mercado más grande, disminuyeron un 4% hasta los 1.12 mil millones de euros ($1.20 mil millones). En EE.UU., al igual que otros, Adidas ha luchado contra el exceso de stock y ha reducido precios para mover productos fuera de los estantes de los minoristas.
Gulden anticipa que la compañía volverá al crecimiento en la región en la segunda mitad del año. En China, Adidas dijo que continuará invirtiendo y trabajando en la fijación de precios para aprovechar el mercado enfocado en el deporte.
Adidas logró reducir su inventario de calzado y ropa en un 22% comparado con el año anterior. En América del Norte, el inventario disminuyó en un 40%. Esto, junto con menores costos de abastecimiento, ayudó a aumentar el margen bruto de Adidas en 6.4 puntos porcentuales hasta el 51.2%, dijo la compañía. El margen operativo se situó en el 6.2%, frente al 1.1% del primer trimestre de 2023.
“La trayectoria para volver a márgenes EBIT de dos dígitos está en curso”, dijo Morris-Eyton, añadiendo que Adidas ha logrado reducir las rebajas y que las zapatillas terrace son un producto con un alto margen bruto.
