Crescimento no Primeiro Trimestre Impulsionado por Ténis de Estilo Retro
A Adidas, gigante alemã do vestuário desportivo, reportou um crescimento robusto no primeiro trimestre, impulsionado pela forte procura dos seus ténis de estilo retro Gazelle e Samba, especialmente no mercado nacional europeu. Este aumento nas vendas surge como um sinal positivo para a empresa que recentemente enfrentou o término conturbado da parceria com o rapper Ye, o que resultou na descontinuação da lucrativa linha de calçado Yeezy.
No entanto, a América do Norte apresentou-se como um ponto fraco, com os retalhistas ainda a lidar com excesso de stock. Ainda assim, o CEO da Adidas, Bjorn Gulden, destacou que o negócio de lifestyle foi o grande motor das vendas no trimestre, com a procura por ténis de “terraço” como o Samba e o Gazelle ainda em crescimento, contribuindo para um aumento de 14% nas vendas na Europa. “A procura pelo nosso produto, especialmente em calçado, é muito, muito alta no nosso mercado doméstico”, afirmou Gulden.
Globalmente, a receita de calçado da Adidas registou um salto de 13% ao longo do trimestre. Marcus Morris-Eyton, gestor de portfólio na AllianceBernstein, que detém ações da Adidas no seu fundo European Growth, comentou sobre a recuperação da marca: “A Adidas passou de uma marca que ninguém queria tocar para a marca que tem todo o ímpeto positivo por trás dela”.
Apesar das ações da Adidas terem subido 25% desde o início do ano, registaram uma queda de 1.3% às 1105 GMT, cotando a 229 euros. A empresa aproveitou-se do enfraquecimento do seu maior rival norte-americano, a Nike, que perdeu quota de mercado e alertou para uma queda nas vendas. No mercado The Edit LDN, as vendas de ténis da Nike caíram cerca de 30%, enquanto as da Adidas aumentaram 80% em relação ao ano anterior, segundo o fundador Moses Rashid.
Na China, a Adidas viu um crescimento de 8%, mas na América do Norte as vendas caíram 4% para 1.12 biliões de euros. A empresa espera retomar o crescimento na região na segunda metade do ano. Em contraste, na China, a Adidas planeia continuar a investir e trabalhar na estratégia de preços para explorar o mercado focado em desporto.
A Adidas conseguiu reduzir o seu inventário de calçado e vestuário em 22% em comparação com o ano anterior. Na América do Norte, o inventário diminuiu 40%. Juntamente com custos de sourcing mais baixos, isso ajudou a elevar a margem bruta da Adidas em 6.4 pontos percentuais para 51.2%, enquanto a margem operacional subiu para 6.2%, comparativamente aos 1.1% no primeiro trimestre de 2023. “A trajetória para voltar às margens EBIT de dois dígitos está no caminho certo”, acrescentou Morris-Eyton.
