Рост спроса на кроссовки в ретро-стиле укрепляет позиции Adidas
Компания Adidas сообщила о значительном росте продаж в первом квартале, особенно на домашнем рынке Европы, благодаря высокому спросу на кроссовки в ретро-стиле Gazelle и Samba. Это стало важным шагом в процессе восстановления после прекращения сотрудничества с рэпером Ye, что нанесло ущерб бренду.
В то время как домашний рынок демонстрировал рост, Северная Америка оказалась слабым звеном из-за перенасыщения товаров у ритейлеров. Тем не менее, благодаря популярности “террасных” кроссовок, таких как Samba и Gazelle, продажи Adidas в Европе выросли на 14%.
Генеральный директор Adidas Бьорн Гульден отметил, что бизнес в сегменте образа жизни стал двигателем продаж в первом квартале, и спрос на террасные кроссовки продолжает расти. “Спрос на нашу продукцию, особенно на кроссовки, очень высок на нашем домашнем рынке”, – поделился Гульден с журналистами.
Общий доход от продажи обуви Adidas увеличился на 13% за квартал. Портфельный менеджер AllianceBernstein Маркус Моррис-Эйтон, чей фонд включает акции Adidas, отметил положительную динамику бренда и уверенность в его стратегии.
Несмотря на снижение продаж в Северной Америке на 4% до 1.12 миллиарда евро, Гульден ожидает возвращения к росту в этом регионе во второй половине года. В Китае продажи выросли на 8%, и компания планирует продолжать инвестиции и работать над ценообразованием.
Adidas смогла сократить запасы обуви и одежды на 22% по сравнению с прошлым годом. В Северной Америке запасы уменьшились на 40%, что, наряду с более низкими затратами на закупку, помогло увеличить валовую маржу компании на 6.4 процентных пункта до 51.2%. Операционная маржа составила 6.2%, что значительно выше по сравнению с 1.1% в первом квартале 2023 года.
Моррис-Эйтон подчеркнул, что компания успешно сократила объемы распродаж со скидками и что террасные кроссовки являются продуктом с высокой валовой маржой. Таким образом, Adidas уверенно движется по пути восстановления двузначных показателей EBIT маржи.
