Drive to Survive sur Netflix booste la Formule 1

**La série Netflix “Drive to Survive” propulse la popularité croissante de la Formule 1**

À l’aube de la saison 2024 de Formule 1, un phénomène télévisuel a joué un rôle clé dans l’engouement suscité par ce sport : la série documentaire “Drive to Survive” sur Netflix. Cette production, qui retrace le parcours des équipes et pilotes durant les 22 courses de l’année précédente, est devenue bien plus qu’une simple émission de qualité. Elle est perçue comme un outil marketing inestimable pour la Formule 1, ayant contribué à une augmentation significative de l’audience du sport et à un rajeunissement de l’âge moyen des téléspectateurs, passant de 44 à 32 ans.

La popularité croissante de la Formule 1 grâce à “Drive to Survive” ne s’est pas limitée aux fans traditionnels de sports mécaniques. En effet, la série a capté l’attention d’un public plus jeune, répondant ainsi aux préoccupations des marques commerciales et des diffuseurs qui cherchent à séduire la génération Z.

Ce succès n’a pas échappé à d’autres disciplines sportives qui, désireuses d’élargir leur base de fans, ont emboîté le pas à Netflix avec des documentaires sur les coulisses du golf (“Full Swing”), du tennis (“Break Point”) et du rugby (“Full Contact”). Néanmoins, le charme unique de “Drive to Survive”, avec ses lieux glamour, ses multiples narrations et son vaste éventail de personnages, pourrait s’avérer difficile à reproduire pour les sports individuels.

Liberty Media, qui a acquis la Formule 1 en 2017, a rapidement saisi l’opportunité offerte par “Drive to Survive” pour toucher un public au-delà des aficionados du sport automobile. La série a su pallier les limites de la Formule 1 à la télévision en mettant en lumière les histoires humaines et en permettant aux spectateurs de s’investir émotionnellement dans les rivalités personnelles.

Alors que les médias imprimés fournissaient autrefois ce récit narratif, l’ère numérique a déplacé l’importance vers le contenu en ligne, que ce soit sur les réseaux sociaux, les podcasts, YouTube ou Netflix. Liberty Media, conscient de sa position non seulement dans le domaine sportif mais aussi dans l’industrie du divertissement, cherche avant tout à captiver son audience.

Toutefois, rien n’est acquis dans le sport. L’imprévisibilité et le drame non scénarisé sont les essences mêmes qui différencient le sport d’élite d’autres activités culturelles. La Formule 1 elle-même ajuste régulièrement ses règlements pour maintenir l’intérêt. Et tandis que “Drive to Survive” offre un avant-goût séduisant, Liberty Media reste attentif au déroulement de la saison, espérant que celle-ci sera suffisamment palpitante pour fidéliser ses fans et en attirer de nouveaux.

*Raymond Boyle est professeur de communications à l’Université de Glasgow et Richard Haynes est professeur de médias sportifs à l’Université de Stirling. Cet article est republié depuis The Conversation sous licence Creative Commons.*

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Comment lémission Drive to Survive de Netflix a-t-elle influencé la popularité de la Formule 1 auprès des jeunes générations?

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