Служба защиты потребителей (СЗП) и Агентство контроля рекламы (АКР) на этой неделе подписали пятилетнее меморандум о взаимопонимании, цель которого – информировать потребителей о коммерческой направленности сообщений, публикуемых инфлюенсерами на различных платформах социальных сетей.
Министерство внутренних дел и АКР договорились совместно работать над информированием бизнеса, потребителей и самих инфлюенсеров о необходимости ясно указывать в своих сообщениях на продвигаемые товары или услуги. Также были согласованы основные правила раскрытия информации. Согласно этим правилам, раскрытие должно быть легко заметным и понятным, а также соответствовать различным способам распространения контента инфлюенсерами, будь то изображения, посты, видео или блоги на платформах, таких как Instagram, YouTube, Facebook и TikTok.
Кроме того, было отмечено, что АКР разработало Руководство по маркетингу для инфлюенсеров, которое является отдельным приложением к Кодексу рекламы Кипра. Это руководство признано Министерством здравоохранения как лучшая практика.
Министр энергетики, торговли и промышленности Георгий Папанастасиу, отметив миссию СЗП по обеспечению высокого уровня защиты потребителей на либерализованном и конкурентном рынке, подчеркнул, что “в последние годы маркетинг инфлюенсеров стал ключевым фактором в цифровой экономике”.
На фоне этого СЗП и АКР, учитывая важность соблюдения инфлюенсерами законодательства о защите потребителей и укрепления прав потребителей в цифровую эпоху, поставили общую цель – адекватно информировать потребителей о коммерческой направленности сообщений инфлюенсеров на платформах/в социальных сетях.
От имени Службы защиты потребителей ее директор Константинос Карагиоргис заявил, что “значительное развитие практики цифровой рекламы, называемой маркетингом инфлюенсеров, побудило Европейскую комиссию в 2023 году провести исследование Sweep среди инфлюенсеров, из которого стало ясно, что в этой области требуются дополнительные действия”.
Президент АКР Сотирулла Сотириу подчеркнула, что “маркетинг инфлюенсеров показывает большой рост на фоне динамичного развития социальных сетей и соответствующих платформ на национальном и мировом уровне”.
