Regulador Financeiro do Reino Unido Alerta Influenciadores
A Autoridade de Conduta Financeira (FCA) do Reino Unido estabeleceu, no início desta semana, diretrizes para combater anúncios enganosos nas redes sociais. A entidade reguladora emitiu um aviso aos
Segundo a FCA, os anúncios devem ser justos, claros e não enganosos, incluindo avisos de risco, à medida que a publicidade nas redes sociais se torna uma parte essencial das estratégias de marketing. Influenciadores ou pessoas remuneradas para promover produtos nas redes sociais precisam de aprovação para os anúncios, caso contrário, arriscam-se a cometer uma infração penal.
A FCA enfatizou a necessidade de os consumidores estarem atentos a anúncios duvidosos e fraudes online, mas também sublinhou a importância de os influenciadores garantirem que estão em conformidade com as regras. A reputação dos próprios influenciadores poderá estar em jogo se forem apanhados a promover produtos ilegalmente.
A autoridade também alertou as empresas financeiras, indicando que as redes sociais nem sempre são o local mais adequado para promover produtos complexos. “As empresas precisam considerar se uma plataforma que oferece um número limitado de caracteres ou espaço é o local certo para fazê-lo”, disse a FCA.
O escrutínio das promoções financeiras intensificou-se, e no ano passado o regulador removeu mais de 10.000 anúncios enganosos, um aumento em relação aos cerca de 8.500 em 2022.