Регуляторы Великобритании ужесточают правила рекламы в соцсетях

Новые рекомендации от британского финансового регулятора

На этой неделе финансовый регулятор Великобритании представил руководящие принципы для предотвращения вводящих в заблуждение рекламных объявлений в социальных сетях и предупредил влиятельных лиц, что продвижение финансовых продуктов без одобрения регулирующих органов может рассматриваться как уголовное преступление.

Управление по финансовому регулированию (Financial Conduct Authority, FCA) указало, что реклама должна быть честной, ясной и не вводить в заблуждение, включая предупреждения о рисках, поскольку социальные сети становятся центральным элементом маркетинговых стратегий. Влиятельные лица или люди, получающие оплату за продвижение продуктов в социальных сетях, должны получить одобрение для рекламы, иначе они рискуют совершением уголовного преступления, подчеркнуло FCA.

«Потребителям необходимо быть настороже перед сомнительными объявлениями и мошенничеством в интернете, но также важно, чтобы влиятельные лица убедились, что они действуют в рамках правил и задумались о последствиях для своей репутации в случае незаконного продвижения продуктов», — говорится в заявлении FCA.

Регулятор также предупредил финансовые компании, указав, что социальные сети не всегда являются лучшим местом для продвижения сложных продуктов. «Компаниям необходимо оценить, подходит ли платформа с ограниченным количеством символов или пространства для этого», — отметило FCA.

Контроль за финансовыми рекламными акциями усилен, и в прошлом году регулятор удалил более 10 000 вводящих в заблуждение рекламных объявлений, что больше по сравнению с приблизительно 8500 в 2022 году.