Регулирование рекламы в социальных сетях
Британский финансовый регулятор, Financial Conduct Authority (FCA), на этой неделе представил руководящие принципы, направленные на борьбу с вводящими в заблуждение рекламными объявлениями в социальных сетях. Орган предупредил, что влиятельные лица, продвигающие финансовые продукты без одобрения регулирующих органов, могут совершить уголовное преступление.
В соответствии с новыми указаниями, реклама должна быть честной, ясной и не вводить в заблуждение, включая предупреждения о рисках. Социальные сети становятся ключевой частью маркетинговых стратегий, однако влиятельные лица или лица, получающие оплату за продвижение продуктов в социальных медиа, должны получить одобрение для рекламных объявлений, иначе они рискуют совершить уголовное нарушение, подчеркнуло FCA.
«Потребителям следует быть настороже по отношению к сомнительной рекламе и мошенничеству в интернете, но важно, чтобы влиятельные лица также убедились, что они действуют в рамках правил и задумались о последствиях для своей репутации в случае незаконного продвижения продуктов», – говорится в заявлении FCA.
Регулятор также предостерег финансовые компании, указывая на то, что социальные сети не всегда являются лучшим местом для продвижения сложных продуктов. «Компаниям необходимо оценивать, подходит ли платформа с ограниченным количеством символов или пространства для этого», – отметило FCA.
Контроль за финансовыми рекламными объявлениями усилен. В прошлом году регулятор удалил более 10 000
