A empresa centra-se na IA numa altura em que compete com outros gigantes tecnológicos na incorporação da tecnologia nos seus produtos
A Apple está a planear um evento virtual para terça-feira, onde se espera que apresente os novos modelos de iPad, alguns dos quais poderão incluir um novo chip concebido para melhorar as tarefas de inteligência artificial nos dispositivos. Este evento de lançamento de produtos surge num momento em que a empresa de Silicon Valley está atrás dos seus rivais do Big Tech na corrida para integrar a IA nos seus produtos e dominar a tecnologia emergente.
Tradicionalmente, a Apple costuma introduzir novos iPads em maio, época em que os clientes do setor educacional tomam decisões de compra para o próximo ano letivo. No entanto, nos últimos anos, a Apple começou a transformar os seus modelos mais caros, como os iPad Pro, em dispositivos destinados a profissionais criativos e de negócios, equipados com chips desenhados pela própria Apple que já foram utilizados nos laptops MacBook da empresa.
É possível que estes tablets recebam uma atualização com um novo processador otimizado para trabalhos de IA. Contudo, as funcionalidades específicas de IA que os novos chips poderão suportar talvez só sejam totalmente reveladas durante a conferência anual de desenvolvedores de software da Apple no próximo mês.
Por agora, muitas funcionalidades de IA – como ajudar a focar num utilizador durante uma chamada de vídeo e alterar ligeiramente o olhar dos seus olhos para parecer que estão a olhar diretamente para a câmara – não são vistas como suficientemente inspiradoras para motivar uma onda de atualizações, segundo alguns analistas.
Enquanto isso, os rivais da Apple, como a Microsoft e o Google da Alphabet, mergulharam de cabeça na IA, introduzindo chatbots que visam atuar como assistentes virtuais para tarefas como escrever e-mails ou elaborar linhas de código informático.
Enquanto as ações dessas empresas atingiram máximos históricos, as da Apple caíram 6% desde o início do ano, enfrentando uma procura fraca pelo iPhone e forte concorrência na China, enquanto os investidores aguardam para ver como a empresa irá alavancar a tecnologia de IA.
O CEO da Apple, Tim Cook, afirmou na semana passada que a empresa está “muito otimista sobre a nossa oportunidade em IA gerativa” e planeia fazer mais anúncios ainda este ano. Carolina Milanesi, analista da Creative Strategies, sugeriu que os iPads atualizados poderiam ser uma forma da Apple colocar novos chips no mercado antes da sua conferência de desenvolvedores no próximo mês, onde poderá revelar mais sobre como planeia abordar a IA.
A questão chave que se coloca à Apple é até que ponto pode melhorar as suas funcionalidades de IA processando a maior parte das informações no próprio dispositivo, por razões de privacidade. “Eu sempre digo que a IA é apenas tão inteligente quanto os dados aos quais tem acesso”, disse Milanesi.
