Родительская компания Google, Alphabet (GOOGL.O), рассматривает возможность приобретения HubSpot (HUBS.N), американского производителя маркетингового программного обеспечения с рыночной стоимостью $31 миллиард. Это усилит ее способность конкурировать с Microsoft (MSFT.O) в предоставлении облачных приложений для компаний.
По данным Reuters, Google изучает предложение по покупке HubSpot. Такая сделка станет крупнейшей для Google, расширяя ее продукты и приложения, обслуживающие бизнес, считают аналитики и инвестиционные банкиры.
Google уже бросает вызов доминированию платформы Office от Microsoft через свои предложения для совместной работы Google Workspace. Покупка HubSpot сделает Google конкурентом в секторе управления взаимоотношениями с клиентами (CRM), который Microsoft обслуживает с помощью продуктов Dynamics 365, отметил аналитик Cowen Деррик Вуд.
Маркетинговое программное обеспечение от HubSpot, предназначенное для малого и среднего бизнеса, ищет способы поддерживать рост продаж на фоне общего экономического спада. Генеральный директор HubSpot Ямини Ранган заявила на конференц-звонке по итогам первого квартала, что спрос со стороны клиентов ослаб, так как малый бизнес беспокоится об экономических последствиях высоких процентных ставок.
AI в рекламе
CEO Alphabet Сундар Пичаи и другие руководители заявили, что Google рассматривает рекламу как ключевой путь к монетизации своих достижений в области искусственного интеллекта. “Инновации в области ИИ в нашей рекламной экосистеме являются основой каждого аспекта нашего продуктового портфеля”, — сказал главный коммерческий директор Google Филипп Шиндлер на конференц-звонке по итогам первого квартала.
Приобретение HubSpot предоставит Google множество ценных лидов продаж, заполняя пробел после удаления отслеживающих приложений, известных как “куки”, из браузера Chrome во второй половине 2024 года, отметил аналитик Stifel Паркер Лейн. “Удаление сторонних куки из Chrome … делает больший акцент на данных первой стороны, которые HubSpot приносит в изобилии”, — сказал Лейн.
Google может столкнуться с вызовом со стороны антимонопольных регуляторов, даже если многие эксперты согласны, что слияние не ограничит конкуренцию из-за отсутствия пересечения бизнеса у двух компаний. Это связано с растущей неприязнью регуляторов к тому, чтобы технологические гиганты становились больше за счет приобретений.
Аналитик MorningStar Дэн Романов сказал, что Google может решить, что потенциальные выгоды от сделки перевешивают возможность регуляторного вызова. “Amazon (AMZN.O) является явным лидером в облаке, Microsoft занимает второе место, а Google находится на довольно далеком третьем месте. Можно представить, что Google скажет: ‘Если мы купим HubSpot, это будет как иметь Microsoft Dynamics 365, так что это сделает нас более конкурентоспособными там'”, — сказал Романов.
