La reciente presentación de la agencia de marketing con sede en Chipre, CAPSBOLD, en el Reflect Festival, ofreció una visión fascinante sobre el futuro del marketing y el poder transformador de la IA. La Directora de PR, Olga Loktionova, compartió sus perspectivas sobre cómo la agencia navega en el complejo terreno de la economía de la atención.
La economía de la atención y la publicidad digital
En el bullicioso panorama digital actual, capturar y retener la atención del público se ha convertido en un arte intrincado. “Hoy vivimos en la era de la economía de la atención. Ves miles de anuncios cada día, lo que hace imposible enfocarse y prestar atención”, observó Loktionova. En promedio, las personas están expuestas a entre 6,000 y 10,000 anuncios diarios, y el cerebro humano, abrumado por tal avalancha, a menudo ignora o olvida la mayoría de estos anuncios en segundos.
La IA en el marketing: Un cambio de juego
La IA en el marketing emerge como un cambio de juego en este contexto. Según Forbes, “Las empresas de mejor rendimiento tienen más del doble de probabilidades de usar IA para el marketing”. La industria de la publicidad digital, respaldada por la IA, se proyecta que generará €175 mil millones anualmente para 2032, según Bloomberg Intelligence. El uso innovador de la IA por parte de CAPSBOLD es un testimonio de esta tendencia.
Loktionova explicó que cuando lanzaron CAPSBOLD en Chipre, utilizaron muchas herramientas contemporáneas de marketing. Una que destaca son los videos CGI o reels 3D, que capturan la atención y evocan emociones. La hiperpersonalización está a la vanguardia del marketing basado en IA. Marcas como Airbnb y Porsche han empleado exitosamente la IA para adaptar sus mensajes a las preferencias individuales, aumentando significativamente el engagement.
Casos de éxito y herramientas innovadoras
Airbnb utiliza IA para enviar correos electrónicos personalizados, alentando a los clientes a completar reservas o perfiles, lo que ha aumentado notablemente la interacción y las conversiones. De manera similar, Porsche ha cautivado a millones en Instagram y TikTok a través de contenido impulsado por IA e influencers virtuales. Esto no solo mejora la visibilidad de la marca sino que también forja una conexión más profunda con la audiencia.
Herramientas como Junbi.ai y Expoze.io están revolucionando la creación y optimización de contenido. Junbi.ai ofrece insights en tiempo real sobre el rendimiento de los anuncios en YouTube, mientras que Expoze.io predice el potencial de atracción de atención de los activos creativos, permitiendo a los marketers hacer ajustes informados por datos.
El futuro del marketing impulsado por IA
El futuro promete aún más oportunidades con la IA. Nuevas profesiones como Entrenadores de IA, Escritores de IA y Creadores de Contenido de IA están emergiendo, respondiendo a la creciente demanda de experiencia en IA. La consultora gigante Accenture ha anunciado una inversión de €2.7 mil millones en IA, duplicando su equipo de talento de 40,000 a 80,000 para satisfacer esta creciente demanda.
CAPSBOLD ejemplifica este espíritu innovador. Con más de 400 especialistas en más de diez zonas horarias, CAPSBOLD ofrece una amplia gama de servicios, incluyendo análisis de mercado, investigación de competidores, insights de audiencia y estrategias efectivas Go-to-Market. Su impresionante cartera incluye clientes de alto perfil como Reflect Festival y BEONIX, demostrando su capacidad para entregar campañas de marketing impactantes y el único “efecto CAPSBOLD” que captura la atención y lealtad del público.
Aprovechar la IA y las herramientas modernas en el marketing es esencial en la economía de la atención actual. El enfoque innovador de CAPSBOLD, como destacó Loktionova, ejemplifica cómo las empresas pueden capturar y mantener la atención del público a través de la IA. Al mantenerse a la vanguardia de las tendencias de IA e integrar estas herramientas en sus estrategias, las empresas pueden no solo atraer sino también mantener la atención de su audiencia, impulsando el crecimiento y fomentando la innovación en un mercado cada vez más competitivo.
