Recentemente, a jornalista do Cyprus Mail, Souzana Psara, participou da apresentação da agência de marketing com sede em Chipre, CAPSBOLD, no Reflect Festival, onde conversou com a Diretora de PR, Olga Loktionova, sobre o futuro do marketing e o poder transformador da IA.
Economia da Atenção: Um Novo Paradigma
No cenário digital agitado de hoje, capturar e reter a atenção do público tornou-se uma arte intrincada. “Hoje vivemos na era da economia da atenção. Você vê milhares de anúncios todos os dias, tornando impossível focar e prestar atenção”, observou Loktionova.
No Reflect Festival, onde a CAPSBOLD atuou como parceira criativa de marketing, Loktionova compartilhou insights sobre como a agência navega nesse terreno complexo. “Foi uma jornada emocionante preparar o evento com a equipe do Reflect. Somos verdadeiros realizadores e amamos o que fazemos. Como dizemos na CAPSBOLD, seja VISTO, seja OUSADO,” ela disse.
IA no Marketing: Uma Revolução em Curso
A IA emerge como um divisor de águas neste contexto. Segundo a Forbes, “As empresas de melhor desempenho têm mais do que o dobro de probabilidade de usar IA no marketing.” A indústria de publicidade digital, impulsionada pela IA, deve gerar €175 bilhões anualmente até 2032, conforme a Bloomberg Intelligence. O uso inovador da IA pela CAPSBOLD é um testemunho dessa tendência.
“Quando lançamos a CAPSBOLD em Chipre, usamos muitas ferramentas de marketing contemporâneas. Uma que se destaca são os vídeos CGI ou reels 3D, que capturam a atenção e evocam emoções”, explicou Loktionova.
O conceito de hiperpersonalização está na vanguarda do marketing orientado para a IA. Marcas como Airbnb e Porsche empregam com sucesso a IA para adaptar suas mensagens às preferências individuais, aumentando significativamente o engajamento. O Airbnb, por exemplo, usa IA para enviar e-mails personalizados, incentivando os clientes a concluir reservas ou perfis. Esta estratégia aumentou marcadamente a interação dos usuários e as conversões.
Da mesma forma, a Porsche cativou milhões no Instagram e TikTok através de conteúdo orientado por IA e influenciadores virtuais. Isso não apenas aumenta a visibilidade da marca, mas também cria uma conexão mais profunda com o público. Na China, por exemplo, o volume de vendas da indústria deve triplicar de €860 milhões em 2021 para €2.8 bilhões em 2023, mostrando o tremendo potencial da IA no marketing.
A IA também oferece insights valiosos baseados em dados. A Nike, por exemplo, usa IA para analisar dados de clientes, criando campanhas de marketing personalizadas que levaram a um aumento de 23% nas taxas de cliques e um aumento de 15% nas taxas de conversão.
Ferramentas Inovadoras e Automação
Ferramentas como Junbi.ai e Expoze.io estão revolucionando a criação e otimização de conteúdo. Junbi.ai oferece insights em tempo real sobre o desempenho dos anúncios no YouTube, enquanto Expoze.io prevê o potencial de captação de atenção dos ativos criativos, permitindo que os profissionais de marketing façam ajustes baseados em dados.
Além disso, o papel da IA na automação não pode ser subestimado. Loktionova incentiva a adoção da IA, afirmando: “Não devemos ter medo da IA entrar em nossas vidas porque somos humanos, temos nosso coração e cérebro, é nosso poder”. Ela acrescentou: “Precisamos apenas estar na onda das tendências da IA, segui-las e experimentá-las em nossos negócios.”
Essa visão reflete um movimento mais amplo da indústria em direção à integração da IA nas práticas diárias de marketing. O futuro promete ainda mais oportunidades com a IA. Novas profissões como Treinadores de IA, Escritores de IA e Criadores de Conteúdo de IA estão surgindo, respondendo à crescente demanda por expertise em IA.
A gigante de consultoria Accenture anunciou um investimento de €2.7 bilhões em IA, dobrando seu pool de talentos de 40.000 para 80.000 para atender a essa demanda crescente.
A CAPSBOLD exemplifica esse espírito inovador. Como uma agência global de marketing criativo, eles se orgulham de desafiar normas convencionais e criar novas eras na narrativa das marcas.
Com mais de 400 especialistas em mais de dez fusos horários, a CAPSBOLD oferece uma ampla gama de serviços, incluindo análise de mercado, pesquisa de concorrentes, insights do público e estratégias eficazes de Go-to-Market. Seu portfólio impressionante inclui clientes de alto perfil como Reflect Festival e BEONIX, mostrando sua capacidade de entregar campanhas de marketing impactantes e o exclusivo “efeito CAPSBOLD” que captura a atenção e lealdade do público.
Aproveitar a IA e as ferramentas modernas no marketing é essencial na economia da atenção atual. A abordagem inovadora da CAPSBOLD, destacada por Loktionova, exemplifica como as empresas podem capturar e manter a atenção do público através da IA. Ao se manterem à frente das tendências da IA e integrarem essas ferramentas em suas estratégias, as empresas podem não apenas atrair mas também manter a atenção do seu público, impulsionando o crescimento e fomentando a inovação em um mercado cada vez mais competitivo.
