На недавнем Reflect Festival на Кипре, PR-директор маркетингового агентства CAPSBOLD Ольга Локтионова поделилась своими мыслями о будущем маркетинга и трансформирующей силе ИИ. В условиях современной цифровой среды, захват и удержание внимания аудитории стали настоящим искусством.
«Сегодня мы живем в эпоху экономики внимания. Ежедневно вы видите тысячи рекламных объявлений, что делает невозможным сосредоточиться и уделить внимание каждому из них», — отметила Локтионова. На Reflect Festival, где CAPSBOLD выступил в роли креативного маркетингового партнера, Локтионова рассказала о том, как агентство преодолевает эти сложности. «Это было захватывающее путешествие, готовиться к мероприятию вместе с командой Reflect. Мы настоящие деятели и любим то, что делаем. Как мы говорим в CAPSBOLD: будь ЗАМЕТЕН, будь СМЕЛЫМ», — добавила она.
ИИ в маркетинге: революция в цифровой рекламе
Локтионова объяснила, что в среднем человек сталкивается с 6 000 до 10 000 рекламных объявлений ежедневно. Мозг, перегруженный таким потоком информации, часто игнорирует или забывает большинство из них в течение нескольких секунд. Это явление подчеркивает важность экономики внимания, где успех зависит от способности захватить и удержать внимание.
ИИ становится переломным моментом в этом контексте. Согласно Forbes, «компании с наивысшими показателями более чем в два раза чаще используют ИИ для маркетинга». Цифровая реклама, поддерживаемая ИИ, по прогнозам Bloomberg Intelligence, будет генерировать €175 миллиардов ежегодно к 2032 году. Инновационное использование ИИ в CAPSBOLD подтверждает эту тенденцию.
«Когда мы запускали CAPSBOLD на Кипре, мы использовали множество современных маркетинговых инструментов. Один из них — CGI видео или 3D ролики, которые привлекают внимание и вызывают эмоции», — объяснила Локтионова.
Концепция гиперперсонализации находится на переднем плане маркетинга, управляемого искусственным интеллектом. Такие бренды, как Airbnb и Porsche, успешно используют ИИ для адаптации своих сообщений к индивидуальным предпочтениям, значительно увеличивая вовлеченность. Например, Airbnb использует ИИ для отправки персонализированных писем, побуждая клиентов завершить бронирование или заполнить профиль. Эта стратегия заметно увеличила взаимодействие пользователей и конверсии.
В аналогичном ключе Porsche завоевал миллионы поклонников на Instagram и TikTok благодаря контенту на основе ИИ и виртуальным инфлюенсерам. Это не только повышает видимость бренда, но и создает более глубокую связь с аудиторией. В одном только Китае объем продаж в этой отрасли ожидается утроится с €860 миллионов в 2021 году до €2.8 миллиардов в 2023 году, демонстрируя огромный потенциал ИИ в маркетинге.
ИИ также предоставляет бесценные данные для анализа. Например, Nike использует ИИ для анализа данных о клиентах, создавая персонализированные маркетинговые кампании, которые привели к увеличению кликов на 23% и конверсий на 15%.
Инструменты вроде Junbi.ai и Expoze.io революционизируют создание и оптимизацию контента. Junbi.ai предлагает данные в реальном времени о производительности рекламы на YouTube, а Expoze.io прогнозирует потенциал привлечения внимания креативных активов, позволяя маркетологам вносить обоснованные корректировки.
Кроме того, роль ИИ в автоматизации невозможно переоценить. Локтионова призывает принять ИИ: «Мы не должны бояться прихода ИИ в нашу жизнь, потому что мы люди, у нас есть сердце и мозг — это наша сила». «Мы просто должны быть на волне трендов ИИ, следовать им и пробовать их в нашем бизнесе», — добавила она.
Будущее обещает еще больше возможностей с ИИ. Появляются новые профессии, такие как тренеры ИИ, писатели ИИ и создатели контента ИИ, отвечающие на растущий спрос на экспертизу в области ИИ. Консалтинговый гигант Accenture, например, объявил о вложении €2.7 миллиардов в ИИ, удвоив свой штат с 40 000 до 80 000 сотрудников для удовлетворения этого растущего спроса.
CAPSBOLD является примером этого инновационного духа. Как глобальное креативное маркетинговое агентство, они гордятся тем, что бросают вызов традиционным нормам и создают новые эпохи в повествовании брендов.
С более чем 400 специалистами по всему миру CAPSBOLD предлагает широкий спектр услуг, включая анализ рынка, исследование конкурентов, анализ аудитории и эффективные стратегии выхода на рынок. Их впечатляющее портфолио включает таких высокопрофильных клиентов, как Reflect Festival и BEONIX, демонстрируя их способность создавать мощные маркетинговые кампании и уникальный «эффект CAPSBOLD», который привлекает внимание и лояльность аудитории.
Использование ИИ и современных инструментов в маркетинге является необходимым условием в сегодняшней экономике внимания. Инновационный подход CAPSBOLD, как подчеркнула Локтионова, показывает, как бизнесы могут захватывать и удерживать внимание аудитории с помощью ИИ. Следуя трендам ИИ и интегрируя эти инструменты в свои стратегии, компании могут не только привлекать, но и удерживать внимание своей аудитории, стимулируя рост и способствуя инновациям в условиях все более конкурентного рынка.
