IBM Acelera la Productividad en Marketing con Herramientas de IA de Adobe
En una reciente revelación, International Business Machines (IBM.N) ha comunicado que las pruebas iniciales realizadas con herramientas de inteligencia artificial generativa de Adobe (ADBE.O) han arrojado mejoras significativas en la productividad. La utilización de estas herramientas de IA, capaces de generar imágenes a partir de instrucciones textuales, ha sido un factor clave en el impulso de las campañas de marketing de la compañía.
Billy Seabrook, director global de diseño en la división de consultoría de IBM, destacó que los 1,600 diseñadores a su cargo han empleado las herramientas de Adobe para acelerar el proceso creativo y producir variantes de diseño que se integran en diversas fases de las campañas de marketing. “Lo que típicamente nos llevaría dos semanas en un ciclo completo, ahora lo hemos reducido a dos días”, afirmó Seabrook en declaraciones a Reuters.
IBM anticipa un aumento de la productividad hasta diez veces mayor en sus diseñadores, quienes podrán dedicar más tiempo a la conceptualización y creación de storyboards en lugar de enfocarse en la generación de variantes menores de diseño. Seabrook sugiere que, a corto plazo, el impacto más probable del uso de estas nuevas herramientas será permitir que los equipos existentes realicen más trabajo.
A largo plazo, el efecto sobre el empleo en la industria del diseño es menos claro. Seabrook señaló que, según datos recientes de una encuesta realizada por IBM, la mayoría de los líderes empresariales consideran que los diseñadores son más importantes que nunca. “Deben ser casi los creadores de tendencias y los verificadores de calidad del resultado de la inteligencia artificial generativa, así como un poco de la empatía en la sala que ayuda a entrenar, afinar y curar esa IA”, explicó.
Sin embargo, otros datos de la encuesta indican un consenso sobre la reducción futura de empleos. “Todos están de acuerdo en que habrá menos trabajos”, dijo Seabrook. “Estamos esperando para ver qué sucede”.
Mientras tanto, IBM continúa explorando el potencial de las herramientas de IA generativa para transformar y potenciar las estrategias de marketing y las mejoras de la productividad en el sector.
