Dans le monde en constante évolution de la technologie, International Business Machines (IBM.N) vient de franchir une étape significative dans l’amélioration de la productivité grâce à l’utilisation d’outils d’intelligence artificielle générative (IA) développés par Adobe (ADBE.O). IBM a récemment partagé les résultats prometteurs de ses tests initiaux avec ces outils d’IA, qui ont permis de générer des images à partir de descriptions textuelles pour soutenir ses campagnes de marketing.
Selon Billy Seabrook, directeur du design global pour la branche conseil d’IBM, les 1 600 designers de son équipe ont utilisé les outils d’Adobe pour accélérer la génération d’idées et créer des variantes adaptées aux différentes facettes des campagnes marketing. Ce qui prenait auparavant deux semaines pour un cycle complet peut désormais être réalisé en seulement deux jours. IBM anticipe ainsi une augmentation décuplée de la productivité des designers, leur permettant de consacrer davantage de temps à la réflexion créative et à l’élaboration de storyboards, plutôt qu’à la production de variantes mineures de design.
Ces avancées sont le fruit de la stratégie d’Adobe visant à développer des systèmes d’IA formés sur ses propres données propriétaires, tout en offrant des garanties légales contre les poursuites judiciaires. Cette approche pourrait séduire de grandes entreprises en quête d’efficacité et de sécurité juridique.
À court terme, l’impact le plus probable de l’utilisation de ces nouveaux outils sur l’emploi dans l’industrie du design serait d’amener les équipes existantes à accomplir davantage de travail. “Il y a généralement une règle de priorisation des grands paris que vous allez suivre et du personnel que vous allez affecter à un problème. Théoriquement, vous ouvrez plus d’espace pour se concentrer sur certains de ces autres problèmes”, explique Seabrook.
L’impact à long terme sur l’emploi reste incertain. Une récente enquête d’IBM a révélé que la plupart des dirigeants d’entreprise considèrent que les designers sont plus importants que jamais. Ils doivent être les garants du goût et de la qualité des résultats produits par l’intelligence artificielle générative, tout en apportant cette touche d’empathie nécessaire pour former, affiner et sélectionner le contenu généré par l’IA, selon Seabrook. Cependant, l’enquête révèle également un consensus autour de la réduction probable du nombre d’emplois dans le secteur.
L’industrie attend donc de voir comment ces outils d’IA transformeront le paysage professionnel et continueront à façonner les campagnes de marketing dans le futur.
