IBM Regista Melhorias de Produtividade com Ferramentas de IA da Adobe em Campanhas de Marketing
A International Business Machines (IBM.N) revelou resultados promissores no uso de ferramentas de inteligência artificial generativa da Adobe (ADBE.O), assinalando melhorias significativas de produtividade. A gigante da tecnologia está a implementar estas ferramentas de IA, capazes de gerar imagens a partir de descrições textuais, em campanhas de marketing, numa fase inicial de testes que reflete a estratégia da Adobe de criar sistemas de IA treinados com dados proprietários e protegidos legalmente contra litígios.
Billy Seabrook, diretor global de design da divisão de consultoria da IBM, partilhou que os 1.600 designers da sua equipa têm utilizado as ferramentas da Adobe para acelerar a geração de ideias e criar variantes para diferentes segmentos das campanhas. “O que normalmente nos levaria duas semanas num ciclo completo, conseguimos reduzir para dois dias”, afirmou Seabrook à Reuters.
A IBM antecipa um aumento de produtividade até dez vezes nos seus designers, que poderão dedicar mais tempo ao brainstorming e à criação de storyboards, em vez de se focarem na geração de variantes de design menos significativas. Seabrook aponta que, a curto prazo, o impacto mais provável no emprego na indústria do design será a capacidade das equipas existentes realizarem mais trabalho.
“A regra geral é priorizar as grandes apostas e alocar a equipa certa para o problema. Teoricamente, está-se a criar mais espaço para se concentrar noutros desafios”, explicou Seabrook. Quanto ao impacto a longo prazo no emprego, as perspetivas são menos claras. Dados recentes de uma pesquisa da IBM indicam que a maioria dos líderes empresariais considera os designers mais importantes do que nunca, sendo eles os responsáveis por garantir o bom gosto e a qualidade do output da inteligência artificial generativa, além de contribuírem com empatia e especialização na formação e ajuste fino dos sistemas de IA.
No entanto, Seabrook menciona que, segundo outras partes dos dados da pesquisa, “todos concordam que haverá menos empregos”. O setor aguarda para ver quais serão os desdobramentos futuros.
