**El programa de Netflix “Drive to Survive” impulsa la popularidad creciente de la Fórmula Uno**
En la víspera del inicio de la temporada 2024 de Fórmula Uno, el programa de Netflix “Drive to Survive” ha vuelto a capturar la atención de los aficionados con su más reciente entrega. La serie documental, que relata las incidencias del campeonato del año pasado, ha seguido de cerca a equipos y pilotos a lo largo de las 22 carreras de 2023. Conocida como una “telenovela deportiva”, esta producción narra historias de éxito, fracaso y redención, pobladas por héroes y villanos.
Desde su lanzamiento en 2019, “Drive to Survive” ha sido vista por millones y es considerada una pieza de televisión de alta calidad, creada por documentalistas expertos. Sin embargo, su valor trasciende el entretenimiento; como herramienta de marketing para la Fórmula Uno, ha resultado ser invaluable.
El show ha generado un aumento en la audiencia del deporte y, crucialmente, ha reducido la edad promedio de los espectadores de televisión de Fórmula Uno de 44 a 32 años. Este cambio es altamente valorado por marcas comerciales y emisoras preocupadas por atraer a la audiencia de la Generación Z.
Otras disciplinas deportivas no han pasado por alto este éxito y han buscado expandir sus audiencias mediante formatos similares en Netflix. Golf (Full Swing), tenis (Break Point) y rugby union (Full Contact) compiten ahora por la atención en el servicio de streaming.
No obstante, replicar el éxito de “Drive to Survive” podría no ser sencillo. La Fórmula Uno cuenta con ubicaciones glamurosas, múltiples narrativas y un amplio elenco que no se reproduce fácilmente en deportes individuales.
Liberty Media, compañía que tomó las riendas de la Fórmula Uno en 2017, respaldó fuertemente el programa, viendo en él una oportunidad dorada para alcanzar audiencias más allá de los fans tradicionales del automovilismo.
“Drive to Survive” ha logrado hacer más atractivo el deporte al revelar historias humanas y permitir que las audiencias se involucren emocionalmente con pilotos, equipos y rivalidades personales.
Aunque los medios impresos aún juegan un papel importante, hoy día se da mayor importancia a lo que surge en línea – ya sea a través de redes sociales, podcasts, YouTube o Netflix.
Liberty Media entiende esto porque no solo está en el negocio del deporte, sino también en la industria del entretenimiento y busca entretener.
Mientras que “Drive to Survive” puede ser un aperitivo atractivo, Liberty Media observará atentamente cómo se desarrolla la acción dentro y fuera de la pista, con la esperanza de que sea lo suficientemente emocionante y entretenida para retener a sus antiguos fans y atraer a otros nuevos y lucrativos.
