Немецкий спортивный гигант Adidas объявил о первом годовом убытке за более чем 30 лет в среду и предупредил, что продажи в Северной Америке снова упадут, поскольку розничные продавцы спортивной обуви в США сталкиваются с проблемой высоких запасов.
Adidas столкнулся с необходимостью наладить свою деятельность после того, как в октябре 2022 года компания разорвала связи с Канье Уэстом, приостановив продажи высокодоходной линейки кроссовок Yeezy. В первый год работы генерального директора Бьорна Гульдена он возобновил продажи кроссовок Yeezy для распродажи оставшихся запасов, одновременно стремясь увеличить популярность таких продуктов, как кроссовки Samba и Gazelle, и улучшить отношения с розничными продавцами. Акции Adidas показали восстановление, опережая Nike и Puma с момента его назначения. “Хотя это далеко не достаточно хорошо, 2023 год закончился лучше, чем я ожидал в начале года”, – сказал Гульден.
В этом году продажи в Северной Америке продолжат падать, Adidas ожидает снижения на 5%. Низкий спрос и переполненные склады в США оказали давление на компании, занимающиеся спортивной одеждой и аксессуарами, и Adidas сообщил, что продажи в Северной Америке упали на 21% в четвертом квартале и на 16% за год.
В целом Гульден отметил, что распродажа товаров через фирменные магазины помогла Adidas снизить запасы на 1,5 миллиарда евро в 2023 году, что на 24% меньше. Adidas предупредил о задержках поставок на две-три недели из-за кризиса в Красном море, и финансовый директор Харм Ольмайер в среду заявил, что это может повлиять на оборотный капитал, если проблемы продолжатся.
Adidas надеется вернуть долю рынка у конкурентов, несмотря на общее снижение интереса потребителей к спортивной одежде, что привело к сокращению рабочих мест в Nike. Adidas ожидает улучшения своего базового бизнеса (исключая Yeezy) в 2024 году с ростом как минимум на 10% во второй половине года.
Тенденция на низкие замшевые “террасные” кроссовки типа Samba и Gazelle помогла увеличить продажи обуви на 8% в четвертом квартале, тогда как продажи одежды упали на 13%.
“Ясно, что с приходом Бьорна Гульдена дела в Adidas пошли в правильном направлении”, – сказал Томас Йёкель, менеджер по портфельным инвестициям в Union Investment. “Теплота бренда увеличивается, что также видно по тому факту, что теперь меньше продукции приходится продавать со скидкой.”
В Китае Adidas ожидает более сильного восстановления, с ростом продаж на двузначные числа после увеличения на 8% в 2023 году.
В прошлом месяце Adidas занизил ожидания относительно оставшихся продуктов Yeezy, заявив, что будет продавать кроссовки “по крайней мере по себестоимости”. Последняя партия была выпущена 26 февраля, но спрос на обувь трудно предсказать.
Продажи Yeezy принесли Adidas доход в размере 750 миллионов евро в прошлом году, что привело к прибыли в 300 миллионов евро. Компания выделила 140 миллионов евро на пожертвования благотворительным организациям, борющимся с антисемитизмом и расизмом.
Совет директоров Adidas предложит неизменный дивиденд в размере 0,70 евро за акцию на основе результатов 2023 года, несмотря на чистый убыток в размере 58 миллионов евро, первый с 1992 года.
