Directrices de la FCA contra anuncios engañosos
La Autoridad de Conducta Financiera de Gran Bretaña (FCA, por sus siglas en inglés) ha emitido una advertencia a las personas influyentes en las redes sociales esta semana, estableciendo pautas para evitar la difusión de anuncios engañosos. La promoción de productos financieros sin la debida aprobación normativa podría considerarse un delito penal.
La FCA ha delineado cómo deben ser los anuncios: justos, claros y no engañosos, incluyendo advertencias sobre los riesgos. Esto se produce en un momento en que la publicidad en redes sociales se convierte en una parte esencial de las estrategias de marketing.
Los influencers, o personas que reciben pago por promocionar productos en redes sociales, necesitan obtener aprobación para los anuncios que difunden o se arriesgan a cometer un delito. “Los consumidores deben estar atentos a los anuncios dudosos y estafas en línea, pero es importante que los influencers se aseguren de estar del lado correcto de las reglas y consideren qué sucedería con sus propias reputaciones si se descubre que promocionan productos ilegalmente”, expresó la FCA en un comunicado.
La autoridad también ha enviado una advertencia a las firmas financieras, señalando que las redes sociales no siempre son el mejor lugar para promocionar productos complejos. “Las firmas necesitan considerar si una plataforma que ofrece un número limitado de caracteres o espacio es el lugar adecuado para hacerlo”, indicó la FCA.
El escrutinio sobre las promociones financieras se ha intensificado y el año pasado el regulador eliminó más de 10,000 anuncios engañosos, un aumento respecto a los aproximadamente 8,500 en 2022.
